【中新社成都讯】8月23日，（贺劭清  和晶）“时隔8年再来中国，非常想品尝这里的特色美食。”23日下午，美职篮（NBA）球星伦纳德在四川简阳开启其亚洲行首站。
 
数月以来，诸多NBA球星密集开启中国行，在不断升级的中国体育消费市场中，扩大知名度，寻觅新机遇。
 
　　文班亚马少林剃度，库里夜游重庆，维金斯登长城，哈登佛山学咏春，布朗杭州品龙井……从西南山城到江南水乡，NBA球星们的中国足迹遍布多地。除常规球迷见面会，他们还频繁与中国篮球社群互动，深度体验中国传统文化。
 
NBA球星密集中国行的背后，是中国作为NBA最大的海外市场，球迷数量已经超过美国。近年来，随着中国体育消费市场升级，中国本土篮球生态日益繁荣，CBA联赛关注度持续攀升，“村 BA”等民间赛事火爆出圈。
 
　　前瞻产业研究院《2025年NBA全球及中国市场分析》报告显示，尽管NBA的中国业务价值已达50亿美元，但其在华市场面临诸多不稳定性——新一代球星在中国粉丝数相对较少，而中国球迷主要支持的球星在未来数年面临较大退役可能。
 
　　在多元竞争格局下，不断提升中国球迷体验感与情感关注度，成为 NBA更务实的市场选择。
 
　　除推动球星中国行，持续举办新春贺岁活动，携手澳门重启NBA中国赛外，中国球员杨瀚森被开拓者队选中后，NBA还通过聚焦中国球员增强与中国市场的情感联结——开拓者队的全美直播场次从上赛季的1场增加至8场。
 
　　​在成都体育学院教授、篮球专家李明达看来，近年来，NBA球星中国行呈现出的人数、地域以及活动内容转变，是对中国体育消费市场从“赛事观赏”向“文化参与”升级的深度响应。NBA只有与中国球迷构建更深层次的联结，方能在不断升级的中国体育消费市场中“穿越周期”。